ジュエリー部門は小さな革命を迎えています。 歴史ある高級住宅の側でも、私たちは新たな状況に適応しつつあります。 つまり、より多様で若く、ユニセックス、男性用ジュエリー、または将来の所有者が直接購入する女性用のジュエリーに重点を置いた市場に向けてです。 したがって、Tiffany's 側では、新しいセグメントを開拓するために Jay-Z と Beyoncé の協力を得ました。
ビヨンセとジェイ Z によるティファニーのキャンペーン
ビヨンセは、有名なティファニー イエロー ダイヤモンドを身に着けた最初の有色人種女性になりました。 これは、より若く、より多様な視聴者にアピールするためのジュエリー会社の最新の動きです。
歌手は、ティファニーの新しい広告キャンペーンで夫のジェイ Z と一緒に 128.54 カラットの「プライスレス」宝石を披露しています。 ビヨンセはこの1世紀以上でこのダイヤモンドを着用した4人目の女性であり、有色人種の女性としては初めてとなる。
広告キャンペーンは 1 年間続きます。 この作品には、ビヨンセが 1961 年のヒット映画『ティファニーで朝食を』のオードリー・ヘプバーンを彷彿とさせる「ムーン・リバー」を歌う短編映画が含まれています。
ビヨンセは、オードリー ヘプバーンとレディー ガガの足跡をたどり、有名なジュエリーを身に着けています。この石は 1877 年に南アフリカで発見された後、チャールズ ティファニーによって購入されました。 レディー・ガガは、2019年のオスカー授賞式でこのストーンを着用した3人目の女性となった。 次にガル・ガドットは映画『ナイルに死す』で着用する予定だが、同作は撮影が大幅に遅れており、来年公開される予定だ。
新しいキャンペーンでは、ニューヨークのタイムズスクエアのデジタル看板も借りたとウィメンズ ウェア デイリー紙が報じています。 ティファニーによると、一部のキャンペーン写真には、ジャン＝ミシェル・バスキア作の Equals Pi の前でポーズをとる カーターズ も写っているが、これは 1982 年の作品で、公の場でほとんど見られないという。
ティファニーはメンズ ジュエリーとミレニアル世代に適応するために自らを再発明しています
これらの広告キャンペーンは、ティファニーの新しいオーナーであるフランスのスーパーコングロマリットLVMH（ルイ・ヴィトンやリアーナのフェンティラインも所有）による全体的なキャンペーンの一環であり、若い顧客を引きつけるためにティファニーのイメージを現代化することを目的としている。
マッキンゼー アンド カンパニーによると、ミレニアル世代と Z 世代は現在、ファッション業界と高級品業界で最も高額な支出を行っている層です。 マッキンゼーのアパレル、ファッション、ラグジュアリー分野のリーダー、アニタ・バルチャンダニ氏によると、Z世代は最も「価値観を共有する企業が製造する製品に少しでも多くお金を払う可能性が高い」という。
ティファニーのメンズ エンゲージメント リング
現在のビヨンセとジェイ Z の広告は、従来のティファニーのキャンペーンと同様に掲載されています。 しかし、同社のブランディング転換の最初の転換点は、5 月に同社初の男性用婚約指輪を発売したときでした。 同社は、自社のリングを「伝統的な結婚指輪に大胆で現代的なひねりを加えた」と呼んでいます。
メンズ リングの前面でこの取り組みを説明するには、今年予想される結婚式の数の増加について言及することもできます。 2021年は、コロナウイルスによる延期の影響で、最も多くの婚姻届が提出される年になる可能性があると推定されている。 しかし、それはまた、何よりもメンズ ジュエリーの人気の高まりへの対応でもあります。 この傾向は、ハリー・スタイルズ、リル・ナズ・X、そしてBBCシリーズ「ノーマル・ピープル」のコネルなど、ジェンダー中立のZ世代のシンボルによって加速されており、そのシルバーチェーンスタイルのメンズネックレスには独自のインスタグラムページがある。
若者向けのジュエリー
数か月後の 7 月、この宝石店は、「あなたのお母さんのティファニーではありません」というスローガンを添えて、不機嫌な表情をした陰気なティーンエイジャー 2 人をフィーチャーした広告キャンペーンを開始しました。 他に使用されたスローガンには、「それは古い学校ではありません」などがありました。
これらの広告は、物議を醸した 2008 年のオリジナル TV シリーズ『ゴシップ ガール』のポスターを彷彿とさせますが、高級ジュエリー (2,600 ドルで販売された スターリング シルバー リンク ネックレス と 1 個相当のブレスレット) を組み合わせてブランドを普及させようとしています。$575) をモデルのカジュアルなスタイルに合わせて。
しかし、OK Boomer の広告は、ウェブ上でちょっとした論争を引き起こしました。 ブランド自身の Instagram アカウントにも掲載され、
のようなコメントが寄せられています。- このキャンペーンにより、ティファニー ブランドはますます安くなります
- ティファニーはかつては上品でしたが、今では失われているようです
世代間で競争させるという公式は、デニム業界が使用する戦術からそのまま出たもので、年齢を分けて痩せているVSだぶだぶの議論がTikTokで大きな話題になっています。
高級マーケティング会社 La Vita E Bella の創設者は夏の間、The Business of Fashion にこう語った。「 これらの歴史あるブランドにとっての課題の 1 つは、よりクールになって若返ろうとするとき、歴史的な顧客ベースをあまり侵食しないようにすることです。これはバランスを取る必要があり、一夜にしてクールになることはできません。 »