Miansai était jusqu'à présent une marque qui a bâti sa réputation sur les bijoux hommes fabriqués à partir de matières courantes telles que le tissu, le cuir et les métaux de base. Cette stratégie était cohérente avec l'objectif de son fondateur, à savoir de créer des bijoux décontractés qui peuvent être portés par des hommes peu enclins, au départ, à s'accessoiriser. Aujourd'hui, Miansai a décidé de monter quelque peu en gamme en proposant une collection de bijoux pour hommes que l'on peut placer dans la catégorie de la fine joaillerie.
Des colliers, bracelets et bagues en or 14 carats
Ces nouveaux bijoux sont en or 14 carats. Si le matériau utilisé est plus noble, on retrouve le style léger et sobre qui a fait le succès de la marque, notamment le célèbre bracelet jonc Screw. Cela dit, l'or 14 carats, ce n'est pas non plus Byzance. C'est pourquoi cet gamme introduit des pierres précieuses telles que le rubis, le diamant noir, l'émeraude est le diamant blanc. Il s'agit d'une première pour Miansai.
Outre l'or jaune, Miansai a eu recours à des variantes un peu spéciales, comme l'or noir. Ce terme est souvent utilisé pour le pétrole, mais il s'agit également d'une variante d'or coloré, à l'instar de l'or blanc ou de l'or rose. L'or noir est obtenu via divers traitements de surface (patine après application de composés, oxydation contrôlée…).
Un tout autre budget
Bien entendu, ces bijoux pour hommes exigent désormais un tout autre budget. La pièce la moins chère est proposée à 450 $, la plus onéreuse monte à plus de 2000 $. En moyenne, il faut débourser plus de 1000 $ pour faire l'acquisition de l'une de ses pièces. La collection vient d'être lancée sur le site américain de Miansai, ainsi que chez Mr Porter.
Miansai, une philosophie du bijou homme
Cette marque vieille de 12 ans est devenue populaire grâce à ses bracelets en cuir pour homme, notamment. Elle est également connue pour être très créative dans sa façon de commercialiser ses produits. La société se plaît notamment à installer des boutiques éphémères dans les centres commerciaux américains et autres lieux fréquentés, notamment en convertissant des véhicules anciens en présentoirs.
Par exemple, un petit utilitaire Piaggo bleu ciel des années 60 a pris place dans le terminal Tom Bradley de l'aéroport de Los Angeles. Alors que Miansai est devenue une valeur sûre des bijoux hommes, cette montée en gamme est la suite logique de cette success-story. Après avoir contribué à la popularisation des bijoux hommes, la marque vise désormais des catégories qui sont particulièrement attentives à la qualité de leurs accessoires.