ブレスレット、ネックレス、または指輪を定期的に着用している男性は数え切れないほどいます。 この現象は間違いなく近年注目を集めていますが、依然として比較的小さな市場です。 この記事では、男性用ジュエリーの世界で現在何が起こっているのかをご覧ください。この世界は確かにまだ限られていますが、非常にダイナミックです。
「メンズジュエリー」という先入観がまだ残っている
男性がジュエリーをこれ以上買わない理由は単純です。男性はジュエリーを女性ほど大切に思っていないからです。 この宝石は、男性が伝統的に反応しない価値観を表しています。 彼らは、ジュエリーでは提供できない、機能的、効率的、問題解決型の製品を望んでいます。 それらは女性のアクセサリーとも考えられていますが、多くの男性にとっては変わりつつあります。
男性用ジュエリーの市場はまだ小さく、女性用ジュエリーの市場に匹敵することは決してないかもしれませんが、指輪とカフリンクスを専門とする会社のディレクターであるデビッド・パターソン氏は、無視すべきではないと述べています。
「 これは明らかにジュエリー業界の傾向です、」と彼は言いました。 「一部の男性にとって、ジュエリーは非常に重要なファッション アクセサリーであり、表現手段です。」とオーストラリアの宝飾品小売店ディレクター、フィル エドワーズ氏は付け加えます。
保守的な男性にとって、ファッション ジュエリーを購入することは通常問題外です。 それでも、こうした精神的な障壁は、メンズ ジュエリーに特化したショップや特定のスペースを作り、販売テクニックをこの特定の顧客に適応させたり、時代を超越した要素や現在のトレンドを取り入れたブレスレットやネックレスのラインを開発したりすることによって取り除くことができます。
メンズ ジュエリーのさまざまなユーザー層
メンズ ジュエリーの場合、他のどの製品よりも、彼らを納得させる適切なメッセージを伝えることができなければなりません。 メンズ ジュエリー市場には、主に 3 つの男性カテゴリーがあります:
- 自分の条件に合わせてジュエリーを購入できる方
- 感情的なものに関してはジュエリーを受け入れる人
- まったく望まない人
「それは本当に人次第です、」とカドワース校長のダレン・ロバーツは言います。 「メンズ ブレスレットは、男性のアクセサリーとして重要な役割を果たします。 カフリンクスを使用すると、特にブランド名が入っている場合に、自分の存在感をアピールできます。 一般に、男性は男性的である限り、ジュエリーを身につけるという考えに寛容です。»
最初のグループでは、男性用ジュエリーと女性用ジュエリーの間に境界線を作成することが非常に重要です。 したがって、これらのブレスレットやネックレスなどの男性的な特徴を主張する必要があります。 多くの場合、ジュエリーを着用する男性は、ジュエリーを特定の服装のアクセサリーとして捉えており、毎日身につけるものではありません。
レザーとシルバー、非常に男性的な素材
これが、革とシルバーがメンズ ジュエリーで広く使用される素材である理由です。非常に男性的であるため、ジュエリーを身に着けたいと同時に男性らしさを見せたい人を魅了します。 アンカー、ロックンロール、アナーキストのモチーフなどのシンボルも、この論理に基づいて人気があります。
世代によっても習慣が異なります。 X世代は、ミレニアル世代よりも男女の分離に敏感です。 これは ジュエリー だけでなく、香水、衣類、靴などにも当てはまります。 最年少の人々の間では、この宝石はファッション アクセサリーとみなされますが、最年長の人々の間では、それは感情的なアイテムと考えられています。
メンズまたはユニセックスのジュエリー?
特定の顧客を安心させるためにこの区別が行われていますが、実際にはメンズ ジュエリーは誰でも着用できます。 一部の宝石商は、「メンズ」コレクションの一部であるジュエリーが女性にも人気があることに気づきました。 そのため、エドワードは「すべてのメンズ ジュエリーはユニセックスであると考えることができ、それはますます真実になりつつあります。」と述べています。 » 時間が経つほど、ユニセックス ジュエリーへの傾向が高まり、この市場はさらに成長すると考えられます。