Suzanne Kalan, la marque de Los Angeles vieille de 33 ans qui est menée par la créatrice éponyme et sa fille Patile, présente sa toute première ligne de bijoux pour hommes. La designer, parfois appelée la Reine de la baguette, est célèbre pour son style unique qui exploite des pierres précieuses à taille baguette (rien à voir avec le pain !) disposées de façon irrégulière et des pavés de diamants sertis sur or 18 carats.
Une ligne de bijoux pour homme apparue pour satisfaire la demande
Comme indiqué par de nombreux rapports concernant la joaillerie, la demande pour les bijoux pour hommes, et pas seulement les montres et les alliances, a augmenté récemment. Cette tendance incite de plus en plus de créateurs à proposer des collections de bijoux homme. Bien sûr, la culture populaire a en partie alimenté cette mode. Harry Styles tout en perles, Questlove et ses colliers de perles géants ou encore David Beckham avec ses bracelets ornés de pierres en sont quelques exemples.
C'est aussi un marché qui reste encore largement inexploité. Un rapport récent de Business of Fashion et McKinsey & Co. a établi que malgré le fait que les ventes de bijoux pour hommes ne représentent que 5 à 10 % du marché mondial et que les alliances continuent de représenter la majorité des ventes, les consommateurs masculins représentent « une opportunité pour les marques de capturer des parts de marché sur un secteur relativement peu concurrentiel, dont la croissance est propulsée par des goûts esthétiques de plus en plus mixtes, des influenceurs et des célébrités de premier plan. »
Des bijoux masculins Suzanne Kalan inspirés de la collection Fireworks
Kalan va retravailler sa collection actuelle Fireworks afin de proposer des pièces plus masculines. La ligne intégrera des plaques d'identité (dog tags) en saphir noir et diamants blancs, des bracelets homme en saphir rose qui ne passeront pas inaperçu ou encore des bracelets chics vert émeraude.
Les porteurs de bijoux homme peuvent être audacieux ou discrets, c'est a eux de choisir, selon Suzanne Kalan. « En raison de l'augmentation de la demande en provenance des bijouteries et de mes clients directs pour des bijoux plus massifs, j'ai pensé que le moment était venu de me lancer, » a-t-elle déclaré dans un communiqué de presse. « Les bijoux sont désormais un accessoire incontournable de la garde-robe de tout homme élégant. La philosophie de style de cette collection est le maximalisme, il n'est donc plus obligatoire pour les hommes de jouer la carte de la sobriété. »
Cette nouvelle collection de bijoux pour hommes sera initialement en vente chez M. Porter. D'autres magasins la proposeront dans un second temps.